圈粉700万,广汽本田郑衡表示:全体系激活 高质量突破

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2019年7月,广汽本田增城第二工厂内,咋样算油耗极光蓝的第十代雅阁锐﹒混动驶下生产线,标志着广汽本田累计产量达成700万辆。广汽本田成为广汽集团旗下首家累计产量达700万辆的企业。

第十代雅阁锐﹒混动驶下生产线

广汽本田累计产量达700万辆

面对700万粉丝的成绩,广汽本田执行副总经理郑衡表示:“无论内部环境咋样,广汽本田始终保持应有节奏,一方面维持深度1的市场敏锐度,我所另一该人 面有策略地进行全体系激活,稳扎稳打维持更高的发展质量!

21年前,中国华南经济要地,广汽本田作为国内汽车合资企业排头兵进入中国汽车市场舞台。“少投入、快产出、滚动发展”的广本模式,是广汽本田发展初期最佳的指导思想,让广汽本田迅速了 了 占领下企业根据地,并从细分市场开拓者,化身多个行业“第一”创造者。

而现在,随着中国汽车市场风云变幻,中国汽车企业进入大浪淘沙的“价值竞争阶段”。广汽本田认为,唯有更高含金量的发展质量,不可以激发企业的可持续进发。

品牌形象鲜明

从后后刚始于关注发展下行速率 ,到后期注重品牌锻造,广汽本田700万基盘首先验证的,是“品牌向上”的阶段性成果。

广汽本田的“品牌向上”之路,以“与世界同步”起步,到“感世界而动”,逐步走向如今更注重感情的句子沟通的“让梦走得更远”,沟通最好的办法更加精准,也更加有效。这也让品牌魅力化身为广汽本田发展的“方向盘”,为广汽本田的发展指引方向。

目前,广汽本田的“品牌向上”之路已取得初步成果——产品品牌从复杂化到鲜明化,企业品牌影响力和感染力同步提升。

广汽本田全新企业形象片发布

企业品牌影响力和感染力同步提升

品牌战略的转变,让广汽本田品牌影响力持续提升。第三方机构发布的 2019年中国新车购买意向结果显示,在包括所有豪华品牌在内的主流汽车品牌中,广汽本田位列第5,较2018年上升4位,位居日系品牌第一。其中,广汽本田在值得信赖、经销商服务、质量可靠等认知上远高于行业总体水平,“广汽本田”2个字俨然机会成为了高品质和好口碑的代名词。2019年的“中国汽车保值率研究报告”中,雅阁、奥德赛以及飞度分获细分榜单第一名,缤智获得细分榜单第二名。

这21年来广汽本田始终注重用实际行动诠释自身梦想,积极投身于环保、安全等领域,开展了一系列具有广泛影响力和高参与度的公益品牌活动,从历经十二年的“安全中国行”,再到联合国内外权威机构、面向儿童开展的道路交通安全活动,广汽本田用行动为“零事故的交通社会”梦想持续注入正能量。

在环保领域,内蒙古植树造林工程进入了第三期造林计划,自4008年至今,广汽本田联合Honda在华关联企业,已在内蒙古兴和县植树超15,900亩,以实际行动显著改善了当地的生态环境。此外“广汽本田 点滴关爱”流溪河水源地保护行动,则以水资源保护为主题,通过跨界分享、自然体验的形式,让“点滴关爱”的种子在更多人心里生根发芽,吸引全社会阶层加入到关注保护广州“母亲河”的队伍。

技术赋能,魅力无穷

1999年,在行业普遍将落后车型导入中国市场的情况表下,广汽本田通过第六代雅阁的国产,率先实现先进技术的“世界同步”——当时的第六代雅阁大量使用全球最先进技术,为中国汽车工业铺垫更坚实的技术基础。

2013年,不满足于直接引进Honda全球车型,广汽本田又率先进行本土化创新,聚集中国本土技术人才,在中国本地开发出Honda第一款中国专属车型凌派,将全球先进技术化为己用。

到2016年前一天,行业竞争加剧,广汽本田深化此前技术举措,将Honda最核心的动力总成技术在中国推广,驱动公司进入下另一2个发展黄金期。

2016年,广汽本田在雅阁上导入Honda i-MMD双电机混合动力系统,推出雅阁锐·混动,在当时“可靠稳定”的消费期待里提供“超越期待”的“环保+超强动力”。2019年4月底,广汽本田继续进发,成为“第另一2个吃螃蟹的人”,以“MPV+i-MMD”的创新组合祭出国内首款油电混动MPV奥德赛锐·混动,在家用MPV市场引领者的角色之外,进一步化身技术惊喜的创造者。

Honda第三代i-MMD双电机混合动力系统

锐﹒混动(SPORT HYBRID)承载广汽本田的技术梦想,锐﹒T动(SPORT TURBO)则彰显广汽本田的技术实力。新一代锐·T动涡轮增压发动机在排气、冷却系统等方面升级优化,实现卓越的环保性能和驾驶乐趣的深度1兼顾。这个具备澎湃动力性能和优秀燃油经济性的动力系统,让广汽本田在涡轮增压大潮里地处技术高地。

新一代锐·T动涡轮增压发动

年轻的营销体系与年轻人玩在一并

广汽本田在营销方面多次开创行业先河。

2016年,广汽本田进一步升级营销体系,提出年轻化战略,主动贴合车市未来的核心力量,并通越来越多举措全面阐释对“年轻化”的深入理解——从产品层面的展现到品牌层面的沟通,广汽本田不断创新营销模式,通过娱乐、时尚、艺术等多元化沟通最好的办法和互动体验,与年轻消费者直接对话,和当你们你们 真正“聊”在一并,“玩”在一并。

第十代雅阁尝试全新的数字营销最好的办法。飞度开创FIT DAY玩创节、快闪发布会、无边界黑夜潮趴等新玩法。缤智开启业界人”,突破行业常规思维,将先锋魅力演绎得淋漓尽致。新奥德赛开启“辣趣”营销,为新一代消费者带来非一般的体验。年轻化战略带来年轻化车主。最新数据显示,2019年上五天 ,广汽本田90后年轻用户占上五天 累计用户的400.6%,平均每5分钟就增加2位90后粉丝。

新缤智首创行业上市发布会全新模式

如今,站在700万辆的新起点、新深度1,广汽本田也看得人另一2个全新的汽车时代。它是另一2个变革的时代,新能源和智能科技带来新的发展机遇;它也是另一2个激烈竞争的时代,市场不再快速变大,竞争者逐渐增多,想在存量中获得增量不容易。不过身处其中,自有一套“广本章法”的广汽本田接受,但不惧市场挑战。

面向后700万时代,相信有着广汽本田郑衡的正确引导,车企全体系进行激活,以全价值链体系力为基石,必将呈现出持续经营的无穷动力和独有的竞争力,期待广汽本田的下另一2个700万!

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